今年以来，在玻璃基板、关键零部件等原材料价格上涨，以及头部面板厂商动态控产的背景下，TV面板价格实现持续上涨，目前各尺寸产品价格均已重新站在盈亏平衡线之上，而面板厂商盈利能力也得到改善。

【涨价】多家国产彩电厂商发布涨价通知 最高涨幅达30%；连射四支“冷箭” 三星OLED求生欲拉满；夏普亏损拖累鸿海业绩

1、多家国产彩电厂商发布涨价通知 最高涨幅达30%

2、连射四支“冷箭” 三星OLED求生欲拉满

3、夏普亏损拖累鸿海业绩 刘扬伟赴日与员工会谈

4、LG电子在印度尼西亚设立首个海外电视研发中心

5、TCL华星赵军：明年印刷OLED将小批量量产 赶超日韩

1、多家国产彩电厂商发布涨价通知 最高涨幅达30%

今年以来，在玻璃基板、关键零部件等原材料价格上涨，以及头部面板厂商动态控产的背景下，TV面板价格实现持续上涨，目前各尺寸产品价格均已重新站在盈亏平衡线之上，而面板厂商盈利能力也得到改善。

随着液晶面板价格持续上涨，彩电品牌商面临着较大的经营压力，并陆续调涨电视售价。近日，业内传出康佳、TCL、长虹、海信、创维等国产彩电品牌均调涨产品价格，行业或掀起新一轮涨价潮。

彩电市场掀起涨价潮

在玻璃基板、液晶面板等上游成本压力的传递下，国产电视领域也掀起了涨价潮，包括康佳、TCL、长虹、海信、创维等主流彩电厂商，都纷纷宣布电视产品售价上调。

据时代财经报道，康佳业务员近日在朋友圈晒出了一则涨价通知。通知显示，康佳电视自6月21日全尺寸段产品价格全线上调。

对此，康佳集团相关负责人证实，称全渠道零售价格上行，调价幅度普遍超过15%。

除了康佳品牌外，TCL以及长虹也祭出了涨价的操作。

据康佳业务员透露，其在康佳集团内部渠道看到了TCL的涨价通知。通知显示，自7月1日起，TCL对智屏产品价格做调整，预计整体上调15%-20%。

而长虹也宣布长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。

此外，京东方晶芯继5月宣布涨价后，于7月再次对MLED产品做适度调整。其称，近几个月来，由于各类原材料价格呈现上涨趋势，从而导致生产成本急剧上升，与此同时相关营运成本如运输配送等也不断增加。公司一直专注于降本增效，尽可能内部化解成本压力，维持稳定的销售价格，建立共赢的合作模式。

图片来源：网络

除了康佳、TCL、长虹等厂商上调电视价格，网上也传出海信、创维等厂商涨价的消息。

实际上，在TV面板启动涨价的同时，彩电品牌也就同步调涨产品价格。

据奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。618年中大促之后，电视市场更是掀起新一轮涨价潮。

但是品牌厂商涨价，并没有带动销量上涨。

奥维云网线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，呈现“量降额升”的现象。

事实上，国内电视销量近年来一路下滑。数据显示，国内彩电市场零售量从2017年的5100万台，一路下降到2022年的3800万台。

销量下滑的同时，彩电产品价格也呈下滑趋势，导致电视企业经营艰苦、盈利困难。

一位终端厂商人士称，“电视制造成本七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。彩电品牌商选择启动一轮涨价动作，更多是自身的经营能力已经无法承载上游原材料成本上涨的压力。

”

业内人士认为，“当前市场需求量并没有好转，彩电产品涨价势必会影响产品销量。但有助于提升彩电市场产品结构，品牌厂商将会选择高端品牌策略，提升智能电视的技术含量，用品质和科技重新唤醒用户的需求。

”

目前中国电视市场整体出货规模下降，但市场份额持续向头部品牌聚集。群智咨询预计2023年Top4品牌中国彩电市场占有率将达75%，占据主导地位。

群智咨询彩电事业部研究总监张虹建议，彩电厂商重点关注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能，并关注120Hz及以上高刷率电视的机会，另外应进行跨品类布局，满足多场景需求。

TV面板价格仍持续上涨

在各大电视品牌宣布涨价的背后，是面板价格持续上涨。上半年，尽管终端需求未见强劲恢复，但随着面板供应端集中度提升，其中Top3面板厂商LCD TV面板份额接近70%，高集中度带来议价权的增强，同时，在头部面板厂积极持续控产的策略影响下，全球LCD TV面板价格迎来超预期上涨。

据笔者了解，TV面板价格自今年2月份以来持续上涨。以32TV面板为例，今年2月，该类型面板价格约26美元，而到了7月份，则上涨至38美元，上涨幅度高达46%。

而据群智咨询数据显示，6月~7月全球LCD TV面板价格维持上涨趋势，其中7月开始中大尺寸面板价格仍持续上涨，32、50、55、65、75分别上涨2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。

彩虹股份董秘龙涛对智慧城市表示，“随着市场的复苏，各企业的产品价格基本都恢复到现金成本之上，但是每个尺寸、每个品种、每个客户的需求还是有差异，所以，不同产品价格上涨幅度都不一样。例如，TV是可能会带头涨，涨价到一定阶段，其产能供求关系可能会维持到一个合理水平，然后IT、车载这些类型面板产品还会跟进上涨。”

随着TV面板价格持续上涨，面板厂商也逐渐走出了深度亏损的泥潭，并有望迎来获利的曙光。

TCL科技7月4日在互动平台表示，随着面板企业按需生产，主要大尺寸产品价格已持续上涨半年有余，面板企业盈利逐步改善。公司会不断提升生产效率、优化产品结构、增强研发和创新能力，打造出具有差异化竞争优势的产品，提高公司在市场上的地位和议价能力。

关于TV面板价格走势，TCL科技董秘廖骞表示，“从整个的趋势来看，目前全球经济依然不是一个强复苏的状态，所以TV产业也并没有出现很强劲的复苏态势，但在整个产业格局变化以及龙头企业控场节奏下，提议产品价格上升还是比较强的韧性，但更关键的要看下半年全球经济增长情况。

”

群智咨询指出，虽然中国市场“618”销售量同比下降，海外终端市场也未见复苏信号，但三季度为TV面板备货旺季，整体面板采购需求环比增长。供应端，面板厂商投片水平在需求支撑及获利驱动下持续增加，三季度LCD TV面板供需依然维持平衡偏紧，面板价格将维持上涨趋势。不过，随着LCD TV面板业务全面扭亏为盈，预计从三季度开始，TV面板价格涨幅逐步收窄。

2、连射四支“冷箭” 三星OLED求生欲拉满

近年来，三星显示一直在柔性OLED市场独占鳌头，但是随着中国柔性OLED厂商的快速发展，三星显示订单不断流失，市场份额持续下滑，感受到了中国柔性OLED厂商的威胁。

为了保住柔性OLED市场绝对优势地位，三星显示近期不断对中国OLED厂商发起强烈攻势，射出了四支冷箭舆论战、价格战、投资战、专利战，而且越来越迅猛。起初，三星显示只是利用韩国媒体掀起舆论战，后来被中国OLED厂商拉入了价格战，近期三星显示又亮出了底牌，希望利用投资战和专利战遏制中国OLED厂商强劲的发展势头，拉开技术差距，进一步引领IT应用市场。

但是历史总是不断重新上演，韩国柔性OLED产业将像LCD一样被中国赶超。目前，中国已经攻破了韩国柔性OLED技术壁垒，季度市场份额也赶超韩国，中国厂商只要进一步争取苹果和国产手机品牌的柔性OLED订单，有望在2025年将赶超韩国厂商，届时三星显示柔性OLED市场份额将进一步流失。

专利战：遏制竞争对手发展

随着中国柔性OLED产能的释放，三星显示绝对优势地位正在逐渐动摇。因为中国极具性价比的柔性OLED俘获了全球手机品牌的欢心，特别受国产手机品牌青睐，出货量持续增加，正紧追三星显示。

尤其近三个季度，以京东方、天马、维信诺、TCL华星等为代表的中国柔性OLED面板厂商表现十分抢眼，市场份额不断创新高。Stone Partners数据显示，去年第四季度中国柔性OLED出货占比39.8%；今年第一季度首次突破40%，达41.8%；今年第二季度进一步超过50%，达50.2%。

与此同时，三星显示却节节败退，自从去年第四季度柔性OLED市场份额首次降至50%以下之后，一直在中国厂商市场攻势下无法重返50%。根据Stone Partners报告，三星显示柔性OLED市场占比从去年第三季度的62.5%锐减至第四季度的45.7%，今年第一季度市场占比继续低于50%，今年第二季度进一步降至41.2%，同比减少18.3个百分点。业界预测，三星显示今后在柔性OLED市场的占有率要恢复到60%左右并非易事。

随着柔性OLED市场份额不断流失，三星显示再也坐不住了，终于挥出专利大棒。6月26日，三星显示向得克萨斯州东区法院正式对中国OLED厂商提起专利侵权诉讼。三星显示声称，受到侵犯的技术是自iPhone 12以来所有iPhone产品使用的四项OLED显示屏专利。

在四类被侵权技术中，还包括三星显示的关键专利“Diamond Pixel”。

这起诉讼的起因是美国部分iPhone维修公司使用“假冒OLED面板”。在更换 iPhone 12屏幕的过程中，这些公司使用了中国制造的假冒产品，而不是正品的三星显示OLED。

去年5月，三星显示也曾向国内OLED面板厂发出专利侵权投诉警告。去年12月，三星显示还向美国国际贸易委员会对17家美国零部件批发商提出投诉，要求他们不要使用侵犯其专利的零部件和面板。

价格战：保住柔性OLED订单

此次三星显示掀起的专利战主要针对苹果柔性OLED订单。

国内手机品牌柔性OLED订单几乎被京东方、天马、TCL华星、维信诺等瓜分，苹果柔性OLED订单对于三星显示来说越来越重要，一旦苹果订单进一步流失将对三星显示柔性OLED业务造成巨大冲击。

目前，三星显示90% 的柔性 OLED 订单都来自苹果和三星电子，只有保住苹果和三星电子柔性OLED订单，三星显示的业绩才有保障。例如，去年显示行业进入下行周期，只有三星显示凭借苹果柔性OLED订单实现逆市大涨。

但是三星显示的好日子不会太久，因为国内柔性OLED面板厂商已经攻入三星显示核心客户腹地。据了解，京东方进入苹果柔性OLED供应链，京东方、TCL华星也是三星电子的柔性OLED供应商。

目前他们柔性OLED订单量虽然还不足以对三星显示造成实际打击，但是已经给三星显示带来前所未有的危机感。因为这证明中韩柔性OLED技术差距正在不断缩小，中国厂商柔性OLED早晚会像LCD一样赶上三星显示，甚至实现超越。

三星显示为了争取或者保住柔性OLED订单，也开始加入价格战。

目前，三星电子绝大部分柔性OLED订单都交给三星显示，但是苹果一直试图增加柔性OLED供应商以降低采购成本，如果三星显示一直保持高价，苹果可能会将更多的订单分给LG Display或者京东方，所以三星显示近期也降低了柔性OLED价格。

舆论战：散布谣言打压对手

在专利战、价格战之前，韩国媒体通过一系列的舆论战误导市场信息，占领舆论高地，但是始终没有阻碍中国OLED发展速度。

近年来，韩媒The Elec不断通过歪曲事实来维护三星显示市场地位和形象，并对中国企业进行污蔑，甚至恶意散布京东方和三星电子双方高管会面“中断”的谣言，从舆论上挑起事端。

事实上，据知情人士透露，其实京东方和三星电子两家企业在各个领域合作已久，已形成定期的客户拜访机制，此前京东方也曾主动与三星电子沟通会面事宜，但三星电子均以各种理由进行推脱。而“居心叵测”的韩国媒体抓住了“两家企业未按照惯例韩国会面”的片面信息，对双方的合作进行妄自揣测，也是司马昭之心路人皆知。

其实，韩媒通过舆论战打击中国OLED面板企业已是惯用招数。

此前韩媒释放大量“不实传言”企图压制中国OLED显示产业的增长，包括谣传京东方与苹果之间的合作关系等。而这些之后都被一一证明“纯属谣言”。

有媒体指出，中韩关系进入敏感期，三星显示利用这个时机频繁搞小动作，不断通过媒体煽动舆论影响竞争企业发展，希望借此手段可以降低市场对中国显示产业的预期，以达到在OLED市场垄断地位的目的。

韩国媒体试图将公司行为、商业行为与国家意志绑定，想运用舆论压力和市场大棒打压中国企业。《韩国时报》报道指出，显示器，特别是OLED，越来越被视为国家安全的关键技术，美国有可能对中国OLED实施与芯片类似的出口管制。

事实上，OLED可以用其他显示技术替代，美国没有必要去制约。

投资战：抢攻IT OLED市场

为了与中国厂商拉开OLED技术差距，三星显示正在先发制人地进行大规模投资，启动超级差距战略，使其再次成为全球OLED市场压倒性的第一。

IT OLED是新的战场，三星显示计划加快将OLED应用领域扩大到笔记本电脑、平板电脑、显示器等IT设备领域，抢占新的高地。三星显示已经宣布，2026年前将投资4.1万亿韩元搭建首条8.6代IT用OLED生产线。

“目前8.6代OLED 产线投资计划正在顺利进行”，三星显示副总裁 Kang Jung-tae表示，“到2025年，我们将准备好用于IT的8.6代OLED和用于混合现实的超高分辨率OLED量产技术，并计划确保用于高分辨率显示器的QD-OLED量产技术。”

不仅如此，三星显示还将通过推进显示生态系统来构建韩国稳定的显示供应链，例如，推动蒸镀机、曝光机、FMM等OLED核心配套的国产化。此前，三星显示宣布了一项双赢合作战略，将通过联合技术开发、制造创新、支持货款提前支付等方式与产业链企业增加投资协同效应，以加强韩国显示材料、零部件和设备公司的竞争力。

三星显示这一系列动作都是为了助力韩国在2027年重新夺回世界显示市场第一的宝座。

2004年韩国曾在显示器市场上超过日本，位居世界第一，但是韩国在2020年被中国反超。韩国方面表示，将以前所未有的超级差距技术能力和专业人才为武器，在4年内使韩国重新成为“显示器最强国”。

面对三星显示以及韩国政府的投资战，国内面板厂商也不甘示弱，京东方、维信诺、和辉光电、TCL华星等正在积极布局IT用OLED技术，和辉光电平板电脑用OLED已经出货；京东方向华硕笔电供应全球首款 17.3 英寸可折叠 OLED；维信诺全球首发的ViP技术，可使AMOLED实现全尺寸应用领域全覆盖……同时京东方、维信诺还计划适时投建8代OLED生产线。未来两年内，国内面板厂商将陆续推出一系列IT用OLED，与三星显示在新的应用市场展开竞争。

“未来两到三年对于OLED来说很重要”，三星显示副总裁 Kang Jung-tae表示，“不要重蹈LCD的覆辙。”但是历史的车轮不会因为一家公司的阻击而停止，随着中国OLED市场份额不断提升，技术持续突破，总有一天韩国OLED产业有可能像LCD产业一样被中国全面赶超。

3、夏普亏损拖累鸿海业绩 刘扬伟赴日与员工会谈

日本电子产品制造商夏普7月6日表示，鸿海董事长刘扬伟本周与夏普高层和中层员工举行了会谈，讨论了包括两家公司关系在内的话题。

据路透社报道，全球最大的电子产品合同制造商富士康公布第一季度净利润暴跌56%，原因是其持有的夏普34%的股份减记了173亿元新台币。

夏普在一份声明中表示，在有100多名员工参加的会议上，刘扬伟讨论了包括两家公司关系、夏普的全球定位以及夏普的未来在内的问题。刘扬伟对夏普员工表示，“我希望我们能克服这个困难的阶段，通过凝聚我们的智慧，增强公司内外的信任，重新赢得荣耀。

我愿意考虑如何通过鸿海的支持创造协同效应。”

鸿海首席财务官黄秋莲曾在投资者会议上称，“我们拥有夏普34%的股份，是夏普最大的单一股东。然而，夏普有自己的董事会，富士康对其没有控制权。但我们已经要求夏普为其大股东的利益提出一项改进计划。

如果仍然没有改善，我们将要求他们调整管理团队，以改进运营。”

据悉，鸿海创始人、前董事长郭台铭此前将显示器视为科技行业的战略资源，并在2016年投资了夏普。

富士康目前持有夏普34%的股份，低于2016年的45%以上。

4、LG电子在印度尼西亚设立首个海外电视研发中心

根据韩国时报消息，LG电子7月6日宣布，已经在印度尼西亚设立其首个海外研发中心，专门进行电视产品的研发活动。目前印尼有LG在亚洲最大的电视生产基地，该公司创立新的研发中心，也是其在东南亚国家发展战略的一部分，可以提高研发效率。

LG表示，其负责电视业务的家庭娱乐部门，在印尼Cibitung设立了研发实验室，距离电视生产工厂3.5公里，距离雅加达约40公里。随着研发中心的启用，LG已经在印尼完成了从研发、制造、销售到售后的全链条业务结构。

LG一名发言人表示，随着在印度尼西亚工厂生产的电视种类增加，有必要设立一个研发中心。

亚洲市场正在迅速增长，并变得越来越重要。LG未来还将逐步扩大实验室研究人员的数量，目标是至2025年达到500人。此外，该公司还将与当地大学展开合作，招募人才。

5、TCL华星赵军：明年印刷OLED将小批量量产 赶超日韩

7月6日，2023TCL全球生态合作伙伴大会于武汉圆满落幕。会上，TCL科技高级副总裁、TCL华星首席执行官赵军表示，TCL华星将加强中国印刷显示产业化进程，推进印刷OLED技术在全尺寸应用上的量产。预计TCL华星印刷OLED将于2024年实现小批量量产，完成对日韩前沿技术的赶超，助力中国赢得数字经济时代的国际竞争主动性。

TCL华星在印刷OLED领域深耕多年，是行业的领导者。赵军指出，“我们已经看到印刷OLED产业化的曙光”。

印刷OLED在中尺寸应用市场潜力巨大，显示性能和规格有较大的提升空间，印刷OLED成本也有很大的潜力，材料利用率有很大的提高，投资方面有比较大的优势，所以TCL华星将加大在中尺寸印刷OLED技术开发和精进，尽快推向产业化。

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